Jeżeli obecność firmy na rynku ogranicza się wyłącznie do „gry rynkowej”, to trudno taką firmę uznać za nowoczesną i dobrze zorientowaną w rzeczywistości gospodarczej. Na szczęście firmy w branży chemii budowlanej doskonale wiedzą czym jest biznes społecznie odpowiedzialny.

Przez długi czas „robienie interesów” kojarzone było wyłącznie z zarabianiem dużych pieniędzy i z powiedzeniem guru wolnego rynku Miltona Friedmana „The business of business is business”. Praktyka pokazała jednak, że to co dobre w teorii nie zawsze sprawdza się w praktyce. Duże firmy zachodnie już dawno odkryły, iż kluczem do umocnienia pozycji rynkowej jest nie tylko znakomita strategia związana z marketingiem produktu, ale również tzw. biznes społecznie odpowiedzialny. Pozwala on na umocnienie wizerunku oraz budowanie, wśród konsumentów firmy, przeświadczenia, że jej obecność na rynku jest dla otoczenia wartością znacznie większą niż wynikałoby to z księgowych zapisów.

Z tych doświadczeń bardzo chętnie korzystają przedstawiciele polskiego biznesu. W ostatnim roku menadżerowie kilku firm związanych z szeroko pojętą chemią budowlaną mówili na łamach naszego portalu na temat biznesu społecznie odpowiedzialnego oraz jego działań na rzecz społeczności lokalnych.



Poniżej przypominamy owe wypowiedzi.

Henryk Siodmok - prezes zarządu Grupy Atlas

: Nasze działania dla środowiska są wielotorowe i mają charakter systemowy. Ważnym ich elementem jest przede wszystkim Fundacja Dobroczynności Atlas. Za jej pośrednictwem przekazujemy co miesiąc pieniądze na dla ludzi potrzebujących pomocy, którzy bez tej pomocy po prostu nie dali by sobie rady w życiu. Inny rodzaj działań podejmuje Atlas Sztuki - najlepsza prywatna galeria w Polsce, a „dowodzący” nią wiceprezes Jacek Michalak należy do trzydziestu najbardziej wpływowych ludzi w polskiej kulturze. Do działań prospołecznych i systemowych zaliczyłbym również nasze szkolenia dla fachowców. Dlaczego? Otóż nie prowadzimy ich wyłącznie w tym celu, aby sprzedać produkt. Zależy nam na poszerzeniu ich umiejętności. Będzie to skutkowało tym, że będą mogli sprzedać większą ilość usług na danym obiekcie, a w konsekwencji lepiej zarobić. Ponadto ci fachowcy stają się ambasadorami naszej marki. Finansujemy również sport. Za mojej kadencji te działania zostały zredukowane i robimy to oportunistycznie albo celowo. Kiedy wycofał się sponsor Kamila Stocha, weszliśmy na jego miejsce, bo ten sportowiec pasował do naszej filozofii budzenia emocji wokół marki ATLAS. Ostatnio weszliśmy również w sponsorowanie nowej dziedziny, jaką jest kino. Zainteresowała nas produkcja poświęcona historii z roku 2004, gdy polskie wojska przebywające w Iraku rozegrały wielką bitwę w Karbalii.

Cały wywiad: ATLAS to nie tylko firma, to również społeczność cz. I

Bartłomiej Sawulski - dyrektor do spraw marketingu i rozwoju w firmie Unicell Poland

: Firma bardzo mocno angażuje się w różne tego rodzaju inicjatywy. Oczywiście nie da się pomóc wszystkim, ale staramy się wyszukiwać najistotniejsze, najbardziej palące problemy. Tam, gdzie możemy pomóc, staramy się to robić. Wspieramy różne inicjatywy charytatywne, ale również sportowe. Angażujemy się w pomoc dla hospicjum, w akcje na rzecz dzieci, domów pomocy społecznej. Uważam, że trzeba umieć podzielić się pieniędzmi ze słabszymi i biedniejszymi. Podejmujemy też działania o nieco innym charakterze, które mają wydźwięk bardziej marketingowy, a nie prospołeczny. Jesteśmy chociażby sponsorem festiwalu Original Source Up To Date w Białymstoku oraz imprezy Ambient Park, która mu towarzyszy. Mamy też tytuł sponsora tytularnego drużyny futbolu amerykańskiego Primacol Lowlanders Białystok. Wspieramy również kilka regionalnych imprez sportowych.

Cały wywiad: Naszym atutem jest elastyczność

Szymon Gałka - Dyrektor Handlowy Murexin Polska Sp. z o.o.

: Staramy się pomagać na miarę swoich możliwości. Polska część firmy nie jest duża, ale sporo już zdziałaliśmy. Do działań prospołecznych zaliczyć można chociażby: przekazanie naszych produktów na potrzeby szpitala onkologicznego, wieloletnie sponsorowanie klubu MKS „Chojniczanka” . Nie jest to zespół z pierwszych stron gazet, ale wraz z naszym dystrybutorem i oddanym klientem, firmą Eurostandard, konsekwentnie wspieramy ten niewielki klub. Efekty są widoczne! Nie tak dawno zespół grał w lidze regionalnej. Obecnie jest już w pierwszej lidze czyli na zapleczu Ekstraklasy. To już jest zespół, który rywalizuje z zespołami o wiele bardziej znanymi, takimi jak GKS Katowice, Widzew Łódź, czy też Zagłębie Lublin. Okazuje się, że nawet przy niewielkiej pomocy z naszej strony i dużym zaangażowaniu ludzi, można mały klub, skazany teoretycznie na grę półamatorską, doprowadzić bardzo, bardzo wysoko. Jeśli chodzi o inne działania, o które pan pytał, to pojawiają się często inicjatywy wsparcia osób potrzebujących środków na przykład na operację, czy też na remont. Takich działań jest sporo. To są często drobne kwoty, ale wiem też, że są one bardzo ważne dla ludzi oczekujących pomocy. Taka filozofia bardzo mi odpowiada. Jeżeli na ulicy zaczepiają mnie ludzie i proszą o pieniądze, to najczęściej daję. Nie pytam się, na co. Wiem, że ci ludzie nie robią tego dla przyjemności. Oczywiście cele mogą mieć różne, ale w mojej ocenie, w pomaganiu ludziom nie o to chodzi, aby ich kontrolować, tylko o to, aby im naprawdę pomagać.

Cały wywiad: Nie tylko cena jest ważna

Autor: chemiabudowlana.info - zobacz wizytówkę firmy