W 2012 roku polski oddział firmy Henkel, światowego lidera marek i technologii, osiągnął wyniki sprzedaży równe 1,82 mld złotych. Oznacza to wzrost o 4,5 procent w porównaniu z rokiem finansowym 2011. Do stabilnego wzrostu przyczyniły się dobre wyniki wszystkich działów biznesowych Henkel Polska.

- W ostatnich latach przyszło nam działać w trudnych warunkach ekonomicznych, bowiem polska gospodarka ponownie zwolniła, co najwyraźniej widać było po Euro 2012. Mimo to nasza firma osiągnęła satysfakcjonujące wyniki sprzedaży we wszystkich działach biznesowych, poprawiając zyskowność i umacniając pozycje rynkowe w kluczowych kategoriach produktów - powiedział Janusz Gołębiowski, prezes zarządu Henkel Polska. – Dzięki dobrym wynikom Polska przyczyniła się do realizacji globalnych czteroletnich celów biznesowych firmy do 2012 roku, o czym Henkel już poinformował przy okazji publikacji wyników światowych.

Sukcesy w działach biznesowych

Henkel Polska od ponad 20 lat prowadzi działalność w trzech głównych obszarach biznesowych, co od lat gwarantuje firmie stabilny i zrównoważony wzrost. Podobnie było także w 2012 roku, który na polskim rynku firma zakończyła na plusie we wszystkich trzech sektorach biznesu.

Dział Laundry and Home Care (środków piorących i czystości) w 2012 roku utrzymał swoją pozycję rynkową, notując jednocyfrowy wzrost sprzedaży. Henkel pozostaje producentem nr 1 w szeroko rozumianej kategorii detergentów w Polsce1. Rezultat ten jest wynikiem całego szeregu działań, mających na celu ciągłe unowocześnianie oferty Henkla w zgodzie z obowiązującymi konsumenckimi trendami: poszukiwania większej wygody użycia, większej skuteczności działania oraz produktów naturalnych i bardziej przyjaznych środowisku. Do nowości produktowych, spełniających te wszystkie postulaty, należy zaliczyć niewątpliwie innowacyjny, silnie skoncentrowany środek piorący w postaci dwukomorowych kapsułek Persil Duo-Caps, który Henkel wprowadził na polski rynek w drugiej połowie minionego roku. Jest to kolejna – po skoncentrowanym proszku Persil Expert - pro-środowiskowa innowacja Henkla w kategorii środków do prania w ostatnich kilkunastu miesiącach. Jednak największym hitem sprzedażowym minionego roku okazały się zawieszki toaletowe Bref Power Aktiv, których udział rynkowy wzrósł w 2012 roku o kolejne 10 pp, co zapewniło firmie powrót na pozycję lidera w tej kategorii produktów na polskim rynku.

Dział Beauty Care (kosmetyków), który oferuje produkty do pielęgnacji, stylizacji i koloryzacji włosów, a także do pielęgnacji ciała oraz higieny jamy ustnej, zakończył rok silnym jednocyfrowym wzrostem sprzedaży, który był większy niż średni wzrost rynku kosmetycznego w Polsce. Pozwoliło to wzmocnić pozycję firmy, dzięki czemu po raz pierwszy w swojej polskiej historii Henkel zajął miejsce producenta nr 1 w całym rynku kosmetyków do włosów, obejmującym pod-segmenty pielęgnacji, stylizacji i koloryzacji. Wzrosty sprzedaży były związane z wprowadzeniem wielu innowacji produktowych, zgodnych z oczekiwaniami konsumentów, które okazały się rynkowymi przebojami. Warto wymienić tutaj choćby takie nowości jak: kosmetyk do koloryzacji Palette Salon Colors, innowacyjne linie kosmetyków Syoss Silicone Free, Syoss Oleo Intense czy Gliss Kur Ultimate Volume. Według Michaela Robla, dyrektora zarządzającego działu Beauty Care w Polsce, druga połowa roku była szczególnie dobra sprzedażowo dla działu, co jest dobrym prognostykiem na rok bieżący.

Sukcesy rynkowe Henkla zostały zauważone i docenione przez branżę. Wpływowy tytuł branżowy Media i Marketing Polska ogłosił dyrektora marketingu działu Henkel Beauty Care, Piotra Strzelczyka, najlepszym dyrektorem marketingu na polskim rynku w 2012 roku.Dział Adhesive Technologies – w którego skład wchodzą kleje budowlane i konsumenckie oraz kleje i technologie dla przemysłu – odnotował w 2012 roku jednocyfrowy wzrost sprzedaży i to pomimo niesprzyjającej koniunktury na rynku budowlanym oraz wyraźnego spowolnienia w kluczowych dla Henkla gałęziach przemysłu. Co więcej udało się firmie wzmocnić pozycje rynkowe w wielu kategoriach rynku. W ramach oferty chemii budowlanej Henkla największy wzrost sprzedaży – dwucyfrowy - zanotowały produkty z kluczowej dla firmy w Polsce kategorii ociepleń, oferowane na polskim rynku pod marką Ceresit. Ważnym czynnikiem sukcesu okazała się także kontynuowana od wielu lat strategia instalowania u dystrybutorów stacji barwienia tynków, których na koniec 2012 roku było już 418 w całej Polsce. Pozostałe kategorie produktowe, które odnotowały dwucyfrowe wzrosty sprzedaży to uszczelniacze, kleje montażowe, kleje kontaktowe oraz kleje do drobnych napraw. Warto dodać, że główna marka klejów konsumenckich i budowlanych – Ceresit - jest jednocześnie największą marką firmy Henkel w Polsce.

Jednym z największych sukcesów w ramach klejów i technologii przemysłowych Henkla był dwucyfrowy wzrost sprzedaży produktów i technologii zabezpieczenia powierzchni pod markami Bonderite oraz TecTalis.

Wzrost znaczenia firmy w regionie

Henkel Polska, z siedmioma zakładami produkcyjnymi w Polsce, umacnia także swoją pozycję na arenie międzynarodowej. W swojej nowej światowej strategii biznesowej do 2016 roku, którą firma Henkel ogłosiła w listopadzie 2012 roku, Polska została wymieniona jako jeden z kluczowych rynków wzrostu, które mają się znacząco przyczynić do sukcesu firmy i osiągnięcia przez nią zdefiniowanych celów sprzedażowych i finansowych założonych w 4-letnim planie.Zakłady produkcyjne Henkla w Polsce nieustannie inwestują w poprawę konkurencyjności oraz parametrów środowiskowych, dzięki czemu wzrasta także ich znaczenie międzynarodowe. Dobrym przykładem tutaj jest zakład produkcji detergentów w Raciborzu, który w 2012 roku rozpoczął proces przejmowania produkcji proszków do prania z fabryki Henkla w Wiedniu. Do lutego 2013 roku przejęte zostało około 60 procent tej produkcji, a cały projekt zostanie dokończony w drugiej połowie bieżącego roku. Zakład w Raciborzu w coraz większym stopniu wykorzystuje swoje moce produkcyjne także dla potrzeb eksportu do krajów takich jak Austria, Ukraina, Węgry, Serbia czy kraje bałtyckie. Na eksport trafiło w 2012 roku 30% wyprodukowanych w Raciborzu produktów gotowych i 60% półproduktów.

Znaczenie Polski w międzynarodowych strukturach firmy zwiększy się także dzięki decyzji umiejscowienia w naszym kraju Międzynarodowego Centrum Badawczo-Rozwojowego Klejów Budowlanych. Jego otwarcie w Stąporkowie – przy pierwszej w Polsce fabryce chemii budowlanej Henkla – planowane jest na przełomie 2013 i 2014 roku. W ten sposób firma doceniła wieloletni wkład polskiej organizacji w rozwój innowacyjnych technologii i rozwiązań w całym regionie Europy Środkowo-Wschodniej.

Kolejny rok wyróżnień

Sukcesy Henkla zostały zauważone i docenione w licznych ubiegłorocznych konkursach ogólno-biznesowych i branżowych. Między innymi firma Henkel Polska została wyróżniona przez magazyn Polityka „Złotym listkiem CSR” – obok zaledwie 11 innych firm w Polsce - jako przedsiębiorstwo, dla którego zrównoważony rozwój i społeczna odpowiedzialność są kluczowymi elementami strategii biznesowej. Wspomniana lista liderów CSR towarzyszyła ogłoszeniu zestawienia największych polskich przedsiębiorstw - Listy 500 Polityki. W minionym roku Henkel potwierdził pozycję wiodącego pracodawcy na polskim rynku. W listopadzie 2012 został jednym z trzech laureatów konkursu „Pracodawca Godny Zaufania”, promującego najbardziej skuteczne i odpowiedzialne rozwiązania w zakresie polityki pracowniczej w Polsce. Firma zwyciężyła w kategorii przemysł chemiczny.

Sukcesy święciły także poszczególne marki. Dla przykładu pochłaniacz wilgoci Metylan Stop Wilgoci został wybrany Innowacją Roku 2012 w konkursie Produkt Roku Wybór Konsumentów, a taśma izolacyjna Loctite 5075 otrzymała również tytuł Innowacji Roku 2012, w konkursie Forum Biznesu i Dziennika Gazety Prawnej.

Autor: Henkel - zobacz wizytówkę firmy